Az iparág képviseletéért és fejlődéséért felelős szervezet, amely a gazdaság alapvető és létfontosságú elemekén népszerűsíti azokat a fizikai tereket, ahol az emberek vásárolnak, étkeznek, szórakoznak, találkoznak vagy dolgoznak.

Olyan tudásanyagot és kapcsolatrendszert épít, amely támogatja a tagok üzletmenetét, ösztönzi az iparág innovációját és növekedését. Nagy hatású marketingtevékenységet végez és közönségkapcsolatokat alakít ki, amelyek befolyásolják az érintetti kör véleményét és így az iparág megítélését.

Az iparágat képviseli, nem az egyes házakat, de értékeit, eredményeit a tagok konkrét eredményeit felsorakoztatva is bemutatja.